DIA ESPAÑA: cada DIA mais perto

Em Fevereiro de 2021, o ranking do retalho em Espanha mostra como o LIDL arrebatou o terceiro lugar ao DIA, após vários anos nessa posição. A DIA está num processo de transformação radical, após 40 anos de destaque no cenário nacional, e um desenvolvimento global que tem apresentado “luzes e sombras”. Os novos proprietários agiram com determinação para proteger a empresa das flutuações financeiras e concentrá-la no negócio. Em Espanha, é hora de definir que lugar se quer ocupar no mapa competitivo e saber se os acontecimentos recentes não só reduziram a competitividade, mas também prejudicaram a percepção do consumidor para ver o DIA como uma alternativa de compra atractiva e moderna, e se ainda há tempo para recuperar o espaço na mente do consumidor.