EMINENTE: El nuevo ron ultrapremium de LVMH

EMIENETE es la marca de ron ultrapremium de Louis Vuitton Möet Hennessy (LVMH), empresa líder mundial en el mercado del lujo. La empresa dudó en 2018 si adquirir una de las tres marcas líderes del ron de su categoría o crear una totalmente nueva, como hizo. Tras varios años de ejecución y primeros pasos, EMINENTE comenzó en 2021 su lanzamiento en París, pero en 2023 ya estaba evaluando hacia qué mercados dirigirse y si la estrategia de presentación en París podría ser replicable en otros mercados. Los desafíos estaban relacionados con la aceptación por las redes comerciales de LVMH, los posibles consumidores y canales de venta, así como las singularidades de elaborarlo en Cuba.