Bolton Food e a nova estratégia de comunicaÇao para Cuca

A Cuca é a marca de conservas de peixe premium das três marcas que a Bolton Food, uma filial da empresa italiana Bolton Group, tem em Espanha. Cuca compete no segmento premium da categoria no mercado espanhol – o segundo maior do mundo – mas onde 70% do mercado é controlado por MDD de baixo preço. A Cuca quer alargar a categoria e crescer no segmento do atum, para o qual deve competir com marcas de referência como a Albo e a Ortíz. Para tal, está a desenvolver várias inovações e a criar uma nova estratégia de comunicação, com um apoio significativo dos meios digitais e influencers, bem como da televisão. Surgem dúvidas sobre o foco digital da estratégia e como ou onde investir em meios digitais.