Durante su conferencia-coloquio «La audacia de soñar despiertos», el profesor Santiago Álvarez de Mon ofreció una profunda reflexión sobre el papel del empresario en contextos de incertidumbre, abordando temas clave como la visión, la misión, la estrategia y el diseño organizativo desde una perspectiva humana y filosófica.
Álvarez de Mon recordó que la incertidumbre es consustancial al ser humano, y que los empresarios destacan precisamente por su capacidad de imaginar, proyectar y convertir sueños en realidades. «La visión no es otra cosa que un sueño que se tiene despierto, una forma de audacia que roza la temeridad», afirmó, subrayando la necesidad de conservar esa audacia con el paso del tiempo, enriquecida por la experiencia.
En su análisis, explicó que la misión representa la razón de ser de la empresa, mientras que la estrategia es el modo de materializar ese sueño. «No vale soñar sin estrategia —advirtió—, pero tampoco dejar que el plan estratégico arruine el viaje». Para Álvarez de Mon, la coherencia entre lo que se piensa y lo que se hace es esencial: «Si no vives como piensas, acabarás pensando como vives».
Otro de los temas centrales de su intervención fue el diseño organizativo en la empresa familiar, donde contrastó la complejidad del entorno global con la realidad más íntima de las familias empresarias. Abordó especialmente los procesos de incorporación de nuevos miembros familiares a la empresa, señalando los retos y oportunidades que conllevan.
Finalmente, el profesor destacó que el único antídoto frente a la incertidumbre es el presente, y que los grandes empresarios se caracterizan por su intuición, su capacidad de actuar con sentido y su compromiso con el propósito.
La sesión fue una invitación a mirar hacia dentro, reconectar con la misión y mantener viva la capacidad de soñar, incluso en medio de la complejidad y el cambio constante.
Un espacio de diálogo de la Cátedra BBVA de Empresa Familiar
Esta conferencia formó parte de la última reunión del Consejo Asesor de la Cátedra BBVA de Empresa Familiar de San Telmo Business School, un espacio de diálogo y reflexión creado para acompañar a las familias empresarias en la gestión de sus desafíos más característicos, como la sucesión, la profesionalización o la convivencia entre familia y empresa.
Durante la sesión, se incorporaron tres nuevos miembros al Consejo Asesor: Ana Pérez-Esparza Sánchez, consejera delegada en Daplast; Eva María Carmona Béjar, consejera dominical en Inquiba.; y Nicolás Álvarez Domínguez, presidente de Visasur. Con estas incorporaciones, la Cátedra refuerza su compromiso con la investigación, la formación y el desarrollo del liderazgo en la empresa familiar.
